南仏プロヴァンス発の自然派スキンケアブランド・ロクシタンから、2019年4月3日に新発売するフレグランス「HERBAE VERT（エルヴァベール）」。発表会イベントの一部を企画・プロデュースしました。

今回のイベントは、私たちが提案するマーケティング施策「シェアラブル・エクスペリエンス」に基づき、体験を設計しました。

語りたくなる４つの体験設計

私たちは体験設計にあたり、「エルバヴェールの世界観と、参加者の人生に、交差点をつくる」ことをゴールに設定しました。

そこで、フォロワー数や地名度ではなく、ブランドメッセージや商品を喜んで使ってくれるであろうお客さまを想像し、イメージに合う女性クリエイターの方々30人を選定、ご招待しました。

✔  似顔絵入ウェルカムカードでサプライズ

感動体験というものは、１：nではなく１：１で生まれるもの。「来てくれてありがとう」の気持ちをお一人ずつに伝えるために、SNSアカウントが書かれたハーブ色の封筒の中に、参加者の似顔絵を隠しておきました。

カードを手に取った皆さんからは、驚きの声が上がります。フレグランスのムエットとして、香りを吹き付けて持ち帰っていただいた方も。たくさん写真を撮っていただきました。

✔ 成分を体感するブーケマルシェ

香りの説明を受けたあと、実際に商品に使われているハーブや草花をつかって、自分だけのボックスブーケを作ることができる「ブーケマルシェ」へ。

草花を手に取り、香りを確かめながら箱に詰めていく作業。夢中になるといつのまにか日頃の喧騒を忘れ、自分自身の心と向き合うことができます。自分が感じたエルバヴェールのイメージを形にしていただくことで、商品に愛着を持っていただくきっかけとしました。

✔ プロカメラマン撮影のフォトブース

あなたらしい自然の美しさを引き出す香りをイメージしたフォトブースで、プロカメラマンに撮影してもらえるコーナーも。 PR発表会の会場って、写真が撮りづらかったり、１人で参加した方は自分の写真が残せないストレスを感じています。そんな方にご体験いただき、「最高の１枚」を持ち帰っていただくことで、SNS投稿での熱意ある投稿に繋げていただきたいという狙いがありました。

✔ スタイリングアイテムを豊富に用意

会場の一角には、商品やブーケマルシェ、またスイーツプレートを自分らしくスタイリングして撮影が楽しめるよう、数々のスタイリングアイテムをご用意しました。遊び心を取り入れる「余白」を残すことで、自分らしい写真をあげたいニーズに少しでも答えられたらと考えました。

スイーツ皿も、背景シートを敷くだけで、特別感が演出できます。参加者の方々は、運営スタッフもあっと驚く発想で写真を撮ってくださり、私たちも大変勉強になりました。

みなさんの発信をご紹介

参加者からは、【Instagram・Twitter・note・Blog 】× 【テキスト・写真・イラスト・動画 ・グラレコ】、さまざまなメディアで幅広い表現の発信が行われました。

南仏を旅した記憶を思い出す、プロヴァンスの香りに包まれたロクシタンの新商品発表会に参加してきました。
自身に目を向ける、足を止めてくれるような落ち着く香り。本当の自分とは、と考えました。#ロクシタン #whoareyoureally
▼noteにて写真を通して紹介しています。https://t.co/svzsPuNuyI pic.twitter.com/JiSWFDgrxh

— takumi YANO/矢野 拓実 (@takumiYANO_) February 9, 2019

https://twitter.com/sonecco_bot/status/1095150560343293956

http://erika0706.hatenablog.com/entry/2019/02/12/114225?fbclid=IwAR2jevzQDiB5W6GpIIycpkQ54raJmnMX4q8GLIYcrnRKJ2rTJPAnWzLQiDc

https://www.instagram.com/p/BtqezVeBt2z/

その他にも、イベントの模様は  #ロクシタン #whoareyoureally  で発信されてますので、ぜひご覧ください。

語りたくなる経験をつくるために

今回のイベントでは弊社が提案する「シェアラブルエクスペリエンス 」、語りたくなる体験のサイクルを好循環させることをゴールに、いくつかのコーナーをご用意しました。

Morning Laboでは、女性の心を捉えるシェアラブルエクスペリエンスをテーマに企画・運営、SNSコンサルティングを承っております。

ご興味お持ちいただきましたら、ぜひCONTACTよりお問い合わせ下さい。