2021年11月24日にロクシタンジャポンの公式Twitter（@loccitane_jp）でスタートした「むちゃぶりギフト診断」を企画プロデュース・制作しました。

＼あなたはどのタイプ？／

え？あの人に！？ #むちゃぶりギフト診断 🎅

あなたが今年、サンタになると
いいいことがある…かもしれない
「まさか」の相手をむちゃぶり！😏

結果をRT・引用RTすると、
抽選で50名様に
ロクシタンギフト🎁が当たります♪

— loccitane_jp (@loccitane_jp) November 24, 2021

企画のこだわり

今回の目的は、ホリデーシーズンに向けて、Twitter上での新しいお客様とのコミュニケーションを増やすこと。Twitterのプラットフォーム上の特性をふまえ、ゲーム感覚で気軽に参加できる、ライトな体験を意識。また、最終的にはロクシタンにまつわる発話量（UGC）が増えている状態をゴールに、「シェアしたくなる」仕掛けがあるものが良いと考え、診断コンテンツをご提案しました。

●体験設計のポイント

ギフト診断でありながら、ギフトを真面目に紹介するような診断ではなく、「え、あんな人に！？」「それはないぜ！」など、笑いながら友達にシェアしたくなる、「むちゃぶりギフト診断」に。選択肢はツイート本文内にURLで表示され、タップすると次のツイートに飛ぶような仕掛けで、約1分で診断が完了するシームレスなコンテンツになっています。

当てはまる方をタップして
次の質問へ進んでね。

Q1.周りの人に言われて嬉しいのは？

▶︎優しいねhttps://t.co/mU0Lx8pgnI
▶︎おもしろいねhttps://t.co/0OTX2Y8gIt

👇はじめからhttps://t.co/M6HTasF2GX pic.twitter.com/DlZrtaxVtU

— loccitane_jp (@loccitane_jp) November 22, 2021

●思わずシェアしたくなる仕掛け

クスッと笑えて、ツッコみたくなる＝発話したくなることを目指し、「バレずに寝るのが上手だった同級生」「マンション内で迷子になってた管理人さん」など、いそうでいないような相手や、そんなのあげないよ！と思わせるような”むちゃぶり”なギフトを提案しています。

事実、たくさんのツッコミRT・引用RTが生まれ、キャンペーンは予想以上に盛り上がりました。

デザインのこだわり

全体の世界観は、ロクシタンのホリデーデザイントンマナに合わせながらも、「むちゃぶりギフト診断」では、Twitterならではのポップさ感じていただけるようにデザインしました。

結果画面のおすすめプレゼントは、ゲームのアイテムカードのように見せ、遊び心がくすぐられるような狙いも。

嬉しいRTがたくさん！

結果をRTするとプレゼントが当たる今回のキャンペーン。

ただ結果をRTするのではなく、引用リツイートで感想を一緒にツイートしてくれる方がたくさんいました。（結果画面の末尾には「まじめなギフト診断も」と、公式サイトへ誘導しています）

#むちゃぶりギフト診断 🎅#気持ち届く香りのギフト 🌿
意外な結果で面白ーーーーい！🤣笑 https://t.co/zX70o2iuJ1

— &U🦔🍀 【28歳今年こそは健康に生きたい】 (@U88728806) December 1, 2021

たしかに飴ちゃん喜びそう〜🤣🧡

こんなおしゃれなハンドクリームあげたら
びっくりするだろうな😆#むちゃぶりギフト診断 https://t.co/2kURmx1BCx

— ari (@x_o_ari_o_x) November 24, 2021

診断してくださった皆様、ありがとうございました！

Morning Laboでは、思わずシェアしたくなるイベント企画やSNSマーケティングサポートを承っております。

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