オリオンビール「カラービールテイスト」 SNSプロモーションを担当。

オリオンビール株式会社様のカラービールテイスト飲料「オリオン パッションフルーツとあの日の告白」「オリオン シークヮーサーと君とみた空」のコンセプト・ネーミング・デザイン設計およびプロモーション設計を、MorningLaboが担当いたしました。

コンセプト・デザイン設計、ネーミングについてはこちらの記事をご覧ください。

ユーザーの “やりたいこと” をサポートすることでUGCを増やす。トレンドを活かした『インスピレーション投稿』を実施

実施内容

・夏限定 新ビールテイスト飲料 発売に伴うプロモーション戦略策定
・夏限定 新ビールテイスト飲料 プロモーションコンテンツ制作（SNS画像・動画）

オリオンビール様 リリース記事はこちら。

課題

・去年好評だった商品を今年もプロモーションで盛り上げたい。
→自発的に盛り上がっていたUGCを活かしたキャンペーンを実施し、相乗効果を生みたい
→そのためにデザインからプロモーションまで一気通貫で取り組めるパートナーに出会いたい

施策

■キャンペーン・ハッシュタグ名の考案
・去年のUGCを分析した結果、「色」だけではなく「味」も自由に組み合わせて楽しんでいる投稿が散見されました。その内容をもとに、 “カスタマイズ” という言葉を使ったハッシュタグ「#オリオンカスタマイズ」を開発いたしました。

・商品の個性を表現しつつSNSで「◯◯やってみた」などと発言しやすいキャンペーン・ハッシュタグ名を開発いたしました。

■投稿を促すための “インスピレーション投稿” を実施
・生活者の知りたいことに応え、クリエイティビティを刺激する「インスピレーション投稿」を展開しました。狙いには、去年UGCの中で作られていた「推し色」「グラデーション」をつくるためのレシピを公開するなど、生活者の創造性やインスピレーションを刺激するヒントを届けることがあります。

・モニラボのトレンドキャッチ力を活かし、インスピレーション投稿は「パーソナルカラー」「診断コンテンツ」など話題性のあるトレンドを取り入れ、より一層チャレンジしたくなる内容になるよう意識しました。

■パッケージデザイン〜キャンペーンまで一気通貫した施策を実施
・デザイン等の施策についてはこちら

 

■効果
・味や色味をカスタマイズし、狙い通りの楽しみ方をするUGCを300件以上確認
・推しとビールを撮影するなど、インスピレーション投稿に沿った投稿も多数確認されました

お気軽にご相談ください！

Morning Laboでは、ブランドやメーカー、地方自治体等が抱える女性向けマーケティングのお悩みをブランディング・プロモーション企画・コンテンツ開発などの生活者インサイトに基づいて解決するご支援を行っております。

詳しくは、SERVICEをご覧ください。 ご興味お持ちいただきましたら、ぜひCONTACTよりお問い合わせ下さい。