ロクシタンのTwitterにて「勝手に “推し” 診断」を企画プロデュースしました。

2022.03.04

 

2022年3月4日にロクシタンジャポンの公式Twitter(@loccitane_jp)でスタートした「勝手に “推し” 診断」を企画プロデュース・制作しました。

企画のこだわり

マイシアの新しい購買層獲得のため、流行中の「推し活」と絡め、自分の推しを思い浮かべるとそれに合ったデザインが出てくる診断コンテンツを提案・制作しました。
カスタマイズギフトが推し活をする人に人気であるというインサイトと、「推し」への気持ちはツイートしやすく、UGC(お手本となる投稿)が生まれやすいというところを踏まえて企画を作りました。

デザインにもマイシアのカラフルな雰囲気と、質問に答えていくとマイシアが少しずつできあがるイラストを入れ、ワクワク感を醸成。
結果の画像では、推しにまつわるあるあるを入れ、なるべく診断結果が当たるようなシナリオ作りを心がけたところ「合ってる!」「まさに!」という共感の声が多発しました。
「推し」という発話しやすいテーマで診断を行ったことで、リツイートよりも引用リツイートが多くなる結果にもつながりました。


本診断のTwitter投稿は、通常の投稿と比べ、エンゲージメント率は約13倍クリック率が60倍を記録しました。
さらに広告でも高いパフォーマンスを記録し、多くのリーチを獲得したことで人気投稿となりました。

引用リツイートからは実際に購入した人も見受けられ、結果的に新規顧客へのマイシアの認知を高めることができました。

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