リンツInstagram・X展開の「おいしいご褒美 あなたはどっち派？キャンペーン」を担当。

リンツ公式InstagramとXにて展開中の、「おいしいご褒美 あなたはどっち派？キャンペーン」のプランニング・運用を担当いたしました。

リンドール夏の世論調査 おいしいご褒美 あなたはどっち派？

チョコレート市場が盛り下がりやすい夏の時期に、リンドールの魅力を再発見してもらうためのキャンペーンを企画・運用しました。

“おいしいご褒美”をテーマに、月ごとに異なる「どっち派？」を問いかけながら、リンドールの新しい楽しみ方を提案しました。

【課題】

・夏季はチョコレート市場が落ち込みやすく、購買・来店モチベーションが下がる
・リンドールの多彩なフレーバーや食べ方を再認識してもらい、購買意欲に繋げたい

アプローチ

・リンドールの楽しみ方を「どっち派？」という切り口にして投票するキャンペーンにすることで、参加ハードルを低くし参加者の獲得を目指す
・リンツに対してのポジティブなコメントを獲得する
・新しいリンドールの楽しみ方に触れてもらうことで、新たなお客様との出会いの接点にする

実施内容

・第1弾「王道のミルク派？大人なダーク派？それともホワイト派？」
・第2弾「食感を楽しむパリッと派？口溶けを楽しむトロッと派？」
・第3弾「1日の始まりに朝リンドール派？頑張ったご褒美に夜リンドール派？」

毎月異なる“どっち派”を通じて、ユーザー自身の好みやシーンを語れる設計に。
それぞれのテーマでリンドールの多様な楽しみ方を提案し、おすすめの食べ方やTipsを添えてキャンペーンを展開しました。

本施策の成果

・広告配信なしにも関わらず、昨年の同時期のキャンペーンを、参加者数・参加率・IMP/リーチ数いずれも上回る結果に
・公式InstagramとX共にフォロワー増加に繋がり、新客獲得にも貢献
・ポジティブなコメントが多く寄せられ、リンドールに対するマインドシェアを広げることに成功
・ユーザーが自発的に「リンドールの楽しみ方」を語る機会を生み、ブランドとの接点を拡張

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