リンツ「ゴールドバニー」Instagramプロモーションを担当。

リンツ＆シュプルングリージャパン株式会社の「ゴールドバニー」のInstagramプロモーションの企画・運用を担当いたしました。

「ゴールドバニー」に込められたストーリーを正しく伝え、共感してもらう

イースターを祝う文化のない日本で、うさぎの形をしたチョコレート商品「ゴールドバニー」の認知を広げて購買に繋げたいというご依頼から、 Morning Laboでは、ゴールドバニーのストーリーを情緒的に伝え、消費者に共感をしてもらいやすいようなキャンペーンとPR企画をご提案・実施いたしました。

課題

・イースター文化がない中で「ゴールドバニー」の商品の認知を広げたい
・「ゴールドバニーは『しあわせ時間のシンボル』」というストーリーを伝えたい

アプローチ

・ゴールドバニーのストーリーを掲載したInstagramキャンペーンを実施し、インセンティブをフックにゴールドバニーのコンセプトを正しくアプローチ
・うさぎを飼っているインフルエンサーにPR投稿を依頼し、リンツにうさぎの形をしたチョコレートが販売されていることを知ってもらう
・お子様がいるインフルエンサーにPR投稿を依頼し、ゴールドバニーが「しあわせ時間のシンボル」であることを訴求

合計70万リーチを獲得し、売上貢献にも繋がった施策に

キャンペーンとPR投稿を連動して行ったことで、認知の獲得だけでなく、SNSを通して商品の売り上げにも貢献。
PR投稿では、インフルエンサーへの依頼書にゴールドバニーのストーリーを記載したことで、投稿へのコメントでゴールドバニーのストーリーについての感想が多く寄せられ、インフルエンサーのフォロワーに正しく商品のコンセプトを訴求することができました。

お気軽にご相談ください！

Morning Laboでは、ブランドやメーカー、地方自治体等が抱える女性向けマーケティングのお悩みをブランディング・プロモーション企画・コンテンツ開発などの生活者インサイトに基づいて解決するご支援を行っております。
詳しくは、SERVICEをご覧ください。 ご興味お持ちいただきましたら、ぜひCONTACTよりお問い合わせ下さい。