@cosmeTOKYOにて＆honeyのPOPUP STOREを開催

2025年5月14日から、@cosmeTOKYOにて開催中の＆honey POPUP STORE。JEONGHANさんのイメージモデル就任を記念して行われた同POPUPの空間＆体験デザイン、イベント運営をMorning Laboが担当しました。

Morning Laboならではのこだわりが満載

■世界観

&honey「Deep」のはちみつを思わせる濃密なオレンジに、&honey「Melty」のやわらかな色味、そして &honey のイメージモデルに就任JEONGHANさんを象徴する上品なピンクを溶け合わせた空間設計に。
JEONGHANさんの存在感を主役に据えながら、ブランドのアイデンティティである“はちみつの世界観”を自然に織り込みました。

ライト演出を巧みに取り入れることで、質感のある陰影と立体感を生み出し、&honey らしい上質さが際立つブースに仕上げています。

■五感で楽む空間
視覚・聴覚・触覚に加えて、会場全体には &honey シャンプーの香りをふんわりと漂わせ、嗅覚でもブランドの世界観を堪能できる設計に。空間に飛び込んだ瞬間から、&honey の魅力を五感すべてで感じ取れる体験を目指しました。

■思わず自撮りしたくなる工夫
テスターコーナーのミラーには、JEONGHANさんのサインをデザインとしてあしらい、思わず自撮りしたくなる“推し活導線”を演出。
ファン心理をさりげなく汲み取った設計により、自然な形でUGCの創出にもつながる仕掛けとしています。

ファンだけでなく、幅広いお客様が来場されるきっかけに

・外国人観光客や、学生、カップル、親子など幅広い層のお客様が来場。
・フォトブースでは、JEONGHANと同じポーズで写真を撮る方や推しグッズを手に写真を撮る方が多かった。
・看板には外国語も記載したことにより、外国人の来場者も多かった。

「同スペースで開催されるイベントと比較すると、来場者がとても多い印象を受ける」と@cosmeのBA様からのお声もいただきました。

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