オリオンビール「カラービールテイスト」ネーミング開発・パッケージデザインを担当。

オリオンビール株式会社様のカラービールテイスト飲料「オリオン パッションフルーツとあの日の告白」「オリオン シークヮーサーと君とみた空」のコンセプト・ネーミング・デザイン設計およびプロモーション設計を、MorningLaboが担当いたしました。

SNSプロモーションについてはこちらの記事をご覧ください。

商品デザインからSNSプロモーションまでを一気通貫で企画

実施内容

・夏限定 新ビールテイスト飲料 商品名・パッケージデザイン制作・キービジュアル制作
・販売に伴うプロモーション企画ご提案

オリオンビール様 リリース記事はこちら。

狙い

・SNS上での話題化
・新規顧客への認知拡大

施策

■ “フルーティ” な “カラービール”であることを説明しながら、遊び心を感じさせるデザインを設計
・沖縄の空を表現し、オリオンビール様ならではの個性を表現しつつ、遊び心を表現
・グラスやフルーツの配置を工夫し、美しい液体色でありながらも “ビールテイスト” であることを表現
・ビールテイストの “美味しそうな泡” を丁寧に表現

オリオンビール様らしい、楽しく遊び心のある雰囲気と沖縄の夏を感じられる体験自体を作り上げるため、味わいや香りだけではなく、デザインからコンセプト、プロモーションまで一貫した体験をデザインいたしました。

昨年の商品をリファレンスとし、何度もすり合わせながら、商品の特徴はもちろん、コンセプトや遊び心を一緒に伝えるデザインを設計いたしました。

■過去の思い出を想起する体験をデザイン・コピーから創造
・味に加え飲んだ時の感情をイメージできるようなネーミング・デザイン
・昨今のエモーショナルなパッケージのトレンドを取り入れたネーミング・デザイン
・過去の思い出を彷彿とさせ、ストーリーを感じさせるネーミング

過去の思い出を振り返ることができるようなネーミング、こだわりの詰まったデザインなど、SNS等でも語りやすい、遊び心あるコミュニケーションを設計できるよう意識いたしました。

■商品の特徴を伝えるだけでなく、アクションを促進するコピーを開発
・商品の特徴を伝え、アクションにつながるコピーを開発

「なに色の夏にしよう？」と問いかけるコピーにすることで、アクションに繋がるためのコピーを開発いたしました。また、 “なに色＝商品の特徴” となる表現にしています。
また、性別や年齢を感じさせない端的な表現にし、多様な夏を肯定するポジティブなメッセージを込めました。

効果

・昨年に比べ、商品の卸数が増加
・コピーに関して「やるしかない」など、アクションに繋がる言及が多数散見された

デザイナーコメント

■カラービールテイスト飲料であることを伝える× SNSなどで語りやすいデザインに

缶全体にグラデーションをほどこし、カラービールテイスト飲料であることを伝えるデザインにしました。背景のグラデーションは、カラービールテイストの色味とビールの色味を自然に繋げられるよう何重にも画像や効果を重ねています。

デザインの色味に関してもこだわりました。ビール缶で再現するには難しい質感でしたが、オリオンビール様や印刷会社様のご協力と技術のおかげで、見本以上の仕上がりを実現できました。

■味わいやエモーショナルさを伝える工夫

昨年の味わいからさらに美味しくなるように工夫された点をわかりやすく表現できるように、シズル感あるフルーツを後ろに１つずつ配置いたしました。

キャッチーさやエモーショナルさのあるコピーを活かすためにも、フォントの組み合わせにもこだわっております。さらに、なるべく美しく文字組みをするべく、文字部分に関しては1文字1文字間隔調整をいたしました。

お気軽にご相談ください！

Morning Laboでは、ブランドやメーカー、地方自治体等が抱える女性向けマーケティングのお悩みをブランディング・プロモーション企画・コンテンツ開発などの生活者インサイトに基づいて解決するご支援を行っております。

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