ロクシタン「オスマンサス」のプロモーションを企画プロデュースしました。

ロクシタンの大人気シリーズ「オスマンサス」の2022年度デジタルプロモーションの企画・制作プロデュースを行いました。

全体のプロモーション軸「ふりむかれ香水」に基づき、ロゴやSNS投稿画像の制作をはじめ、Twitterでのプレゼントキャンペーンなどを実施いたしました。

ロクシタンジャポン様が実施したアンケート結果をSNSクリエイティブに

ロクシタンジャポン様から、秋に金木犀の香りをつけたくなる気持ちを喚起し、ロクシタンの「オスマンサス」ではないといけない理由を伝えらえるプロモーションにしたいというご依頼がございました。

そのため、ロクシタンジャポン様が実施した「オスマンサス」にまつわる香りのアンケートを視覚的にパッとわかりやすく、かつ製品が魅力的に見えるようデザインを施し、各SNSで投稿いたしました。

Twitterでのプレゼントキャンペーン

Twitterでは新規顧客獲得のため「オスマンサス」の認知を拡大できるよう、単なるプレゼントキャンペーンではなく、そのプレゼントキャンペーンを題材にして「発話」が生まれるような施策にいたしました。

発話が生まれやすいよう、キャンペーンのツイートにボタンを押すと自動にハッシュタグがついた状態でツイートできるようになる「カンバセーションボタン」機能を使用しました。

また、キャンペーンのハッシュタグにはあえて「ロクシタン」というブランド名は入れず、「#秋は金木犀しか勝たん」という金木犀好きがつい語りたくなってしまうようなタイトルにすることで、発話量を増やすことを狙い、それによってそのハッシュタグを見た人がロクシタンジャポンの公式Twitterに辿り着けるような施策にいたしました。

無事狙いは成功し、大きく下記の3つの軸で発話を生むことができ、全国の3位のトレンドまで昇ることができました。

①懸賞アカウント：キャンペーンへの参加表明のツイート
②ロクシタンファン：ロクシタンオスマンサスへの想いをツイート
③金木犀好きな人：金木犀への想いをツイート

プロデューサー：久保

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